九游娱乐：聚焦私域流量 赋能小众赛道
星报讯 据北京开卷公布的数据，全国图书零售市场二季度各月码洋同比均为负增长，5月和6月码洋同比降幅均超过10%。在零售市场整体下滑的环境下，安徽文艺出版社音乐类图书却保持了良好的发展势头。记者近日从该社获悉，2025年上半年其音乐类图书实洋占有率持续提升，较去年同期增幅超过100%，在音乐新书市场中的实洋占有率达到13.18%。这一成绩的取得，源于该社“专业立本+流量赋能”的创新实践。
走进安徽文艺出版社音乐编辑部，记者看到编辑们正在热烈讨论新书选题。这个被誉为“小而美”的团队，用专业与匠心打造了一个个爆款产品。最具代表性的当属音乐人文武贝的《和弦、音阶速查宝典》及其姊妹篇《钢琴伴奏型、和弦进行大全》。
“我们发现，很多学习者卡在和弦应用这个‘痛点’上。”该书责编李雪颖告诉记者。基于这一洞察，团队与作者反复打磨，将复杂的乐理知识转化为可视化图表的编排方式。更值得一提的是，在五线谱版上市后，编辑团队敏锐捕捉到简谱用户的需求，仅用一个月便推出简谱版本，形成双版本互补的产品矩阵。
数据显示，《和弦、音阶速查宝典》上市一年内8次加印，累计销量近4万册；《钢琴伴奏型、和弦进行大全》上市4个月加印7次，总印数近3万册，双双跻身当当网音乐图书销售榜前列。
“音乐出版必须找准切口、做深做透，只有在小众赛道做专做精，才能成就不可替代的出版价值。”音乐编辑部负责人陶彦希告诉记者，自2023年起，在社里“精准出版、垂直深耕”的战略指导下，编辑部将产品线细分为钢琴、吉他、民乐、音乐理论等专业板块，每个领域都由专人主攻。
这种专业化分工结出累累硕果：陶彦希的“钢琴小博士曲库”系列乐谱已推出六十余本古典钢琴经典作品，成为钢琴教育市场的标杆产品；李雪颖打造的“文武贝”系列音乐通识读物，成为许多音乐入门读者的首选指南；刘军玲凭借对吉他市场的深刻理解，在指弹、古典与民谣吉他板块持续发力，建立起优质的作者资源网络，推出的系列教程深受爱好者推崇；成怡与北京共谱文化艺术有限公司的战略合作颇具亮点，推出的邓垚老师的“学钢伴”系列通过创新的“图书+线上课程”营销模式，成功为文艺社自有平台引流，实现了社会效益与经济效益的双赢；刘正伟在流行钢琴板块深挖作者资源，推出了不少适合初、中级钢琴爱好者的流行钢琴曲谱。
在夯实专业根基的同时，安徽文艺出版社积极探索新模式，大力推进“流量出版”战略，与多位在全网拥有较大粉丝量的不同领域的大师展开合作。比如，与抖音“钢琴男神”诉爷合作，通过“短视频教学+乐谱”模式吸引线上粉丝转化为图书用户；与国乐大师方锦龙合作，推出“图书+视频课程”，既带动销售又推广民乐；与指弹吉他博主Z杰哥合作，推出配有全程高品质视频的流行最前沿指弹吉他曲集，等等。类似这样的合作还有很多，多款创新产品预计将在年内推出。
据了解，安徽文艺出版社音乐编辑部下一步将继续坚持在古典音乐、民族音乐等细分领域持续深耕；坚持创新驱动，探索VR乐谱、AI陪练等新技术应用；坚持开放共赢，与更多音乐院校、演出机构建立战略合作，努力争取在小赛道上做出大文章。返回搜狐，查看更多