九游娱乐：21家出版发行集团品牌传播金案来了！
品牌传播能力如今已跃升为出版单位的核心竞争力。它不仅关乎出版集团形象和认可度的提升，更是传递价值观、彰显社会责任的重要途径，助力实现社会效益与经济效益的统一。
为提升出版发行集团的品牌传播能力，商报发起“2025出版发行集团品牌传播金案推展”活动，着重推介2025年对出版发行集团品牌传播、品牌塑造、品牌升级有突出影响的活动。期待出版发行集团继续发挥平台优势，共同探索品牌传播的新趋势和新方法，激发创新思维和实践探索，推动行业繁荣发展。
本项目是中国出版集团与北京市东城区委宣传部深度合作打造的全民阅读品牌工程，以“胡同里的图书馆”为载体，推动优质出版资源精准下沉社区，构建“出版社+文化空间”结对共建机制。2025年4月举办的全民阅读专题座谈会标志着双方合作迈向体系化、常态化，通过授牌“读者之家”、捐赠百万元精品图书等形式，实现资源互通、服务共享。项目创新采用“一对一结对子”模式，联动8家品牌出版单位与8处东城文化空间，围绕中轴线文化、北京文脉等主题开展千余场阅读活动，有效激活基层文化细胞，形成“有温度、有深度、有力度”九游娱乐-官网app的阅读生态。该项目是出版“国家队”服务首都文化中心建设、践行“书香中国”战略的典范案例，具备可持续、可复制的推广价值。
该品牌以“图书+活动”双重载体，多角度呈现全球青少年视角下北京的文化形象与城市魅力，促进各国青少年文化交流，共同讲好北京故事、中国故事。目前活动已举办3届，策划举办了新书发布、作品展览、校园宣讲等一系列宣传推广活动，吸引了来自约30个国家和地区的6万余名青少年参与。活动立足北京、面向国际，通过鲜明直观的征稿主题和大众参与的互动形式，逐步构建起“共创生态”，持续激发品牌的生命力。同时，活动以联合主办、协办形式，获得了多家相关单位以及海内外文化交流机构的大力支持，策划组织校园讲座、研学交流、视频专题等线上线下配套活动，优秀作品集屡次亮相法兰克福书展、伦敦书展、香港书展等国际舞台，有效提升了品牌的影响力和覆盖面。
该案例以“女性健康大讲堂公益行”为载体，成功打造“权威科普+专业义诊+图书赠阅”三位一体的闭环服务模式，深度融合专业出版与公益实践，有效推动优质医疗资源下沉。活动联动近百位医学专家，深入全国30余城，开展讲座义诊百余场，线余万人次，显著提升国内女性健康素养与早筛意识。
案例创新实现出版角色从“内容提供”向“健康服务集成”的跃迁，构建可复制、可持续的公益模板，兼具专业深度与社会温度，成为出版业服务“健康中国2030”战略的典范。其跨界协同、场景渗透、情感链接的传播策略，彰显品牌影响力与社会责任感，具备广泛推广价值。
河北出版传媒集团精心策划并实施的“编采生涯的一本好书（作品）”主题短视频评选活动，紧扣出版融合发展趋势，通过编辑记者的亲述视角，将图书（作品）背后不为人知的创作历程、编辑匠心与文化情怀，以极具感染力的短视频形式呈现给公众。
这些精心制作的短视频，深度融合了口述实录、实物档案、场景再现、历史影像资料等多种表现手法，并积极引入VR实景、动画特效等融媒体技术，不仅系统展示了冀版图书深厚的文化底蕴与鲜明的时代价值，更生动诠释了新时代出版人的职业精神、文化担当与创新活力。短视频在集团官方视频号发布后，迅速引发广泛关注与共鸣，多部优秀作品被“学习强国”平台遴选推荐，显著提升了品牌影响力。
内蒙古出版集团坚守“阅北疆就是阅文化”的品牌定位，依托丰富的出版物和文创产品佳作，不断阐释和丰富品牌内涵；坚持集团与所属企业、出版单位一体化创建，增强品牌建设协同效应；坚持深入挖掘“阅北疆”文化品牌的价值，多渠道提升品牌传播质效，为区内外广大读者提供精准、丰富、高质的传播内容和传播体验，使其成为展示“内蒙古精气神”的重要品牌。通过“阅北疆—悦读悦享 书香北疆”“十进”活动，2024年以来开展近百场专题活动，营造浓厚阅读氛围。实施“走出去”工程，推动图书版权输出至蒙古国、中国香港及台湾地区。在全国书博会、香港书展等展会上，参展图书与文创产品通过直播等形式扩大影响，相关活动获14家主流媒体报道，互动声量超33万。
“龙教有礼”文创项目是依托黑龙江出版传媒股份有限公司所属黑龙江教育出版社深厚的出版底蕴，以城市书籍项目中城市手绘中英双语图书“城绘玩”系列为核心蓝本，将书中的地域文化元素，转化为文创产品。该项目的设计理念是生产融合“文化、科技、生态”特色的文创产品，旨在构建“出版+科技+文创”三位一体的文化传播新模式，为读者带来全新的互动体验。
该项目已成功亮相2025北京图书订货会主展场及首届文创产品交易会、第四届全民阅读大会、第33届全国图书交易博览会以及哈尔滨冰雪大世界、黑龙江省和重庆市的各类新华书店等，让各地读者领略到“龙教有礼”系列文创产品可读、可玩、可互动的创意设计新玩法，为现场读者带来了独特体验。
“红鹦鹉”品牌的“红色音乐党课”是上海音乐出版社推动主题出版资源与知识服务场景式传播深度融合的一项创新实践。该项目以红色革命精神教育为主线，融合音乐知识普及与歌舞器乐表演，将理论宣讲转化为可感知的艺术体验，有效增强了党员群众的参与感和认同感，逐步构建起“思想引领+艺术感染+知识服务”三位一体的传播模式。
“红色音乐党课”凭借其创新性与影响力，已获评“上海市文化润疆优秀项目”，并被纳入上海市委组织部“系列党课矩阵”，服务范围覆盖基层单位、企业机构、学校等多类场景，切实推动了文化惠民与价值传播的有机统一。2025年，该项目完成演出逾百场，覆盖党员群众数十万人次，在实现直接经济收益百余万元的同时，有力带动了相关主题出版物的传播与销售，实现了社会效益与经济效益的协同提升。
浙江出版联合集团立足主业优势，创新整合动漫文化展会资源与浙江文化特派员制度，在全国出版业首次跨界举办中国国际动漫节分会场活动，集结近50个国内外知名IP，策划10余场文化活动，集中展示5000余种动漫与出版融合产品，央视新闻进行半小时现场直播，线万次，带动《剑来·笼中雀》等图书直播销售码洋突破1200万。活动实现出版IP、科技与动漫产业的深度融合，为城乡文化互促、产业协同发展提供有益实践，与“开学第一课”品牌活动等一同入选2025出版业趋势分析战略研讨会年度营销创新项目。
“大梦书摊·你选我购”全民阅读公共服务项目是福建教育出版社所属大梦书屋在深化全民阅读服务模式创新的重要实践，充分体现了国有文化企业在公共文化供给侧改革中的责任担当与创新作为。项目首创“读者选书、图书馆买单、书店服务”的闭环模式，精准回应读者真实阅读需求，有效打通了图书馆采选与公众阅读之间的“最后一公里”，显著提升公共财政资金使用效益，构建图书馆—书店—读者三方共赢的协同共享新生态。项目通过常态化门店服务与社区、校园、机关等场景的快闪书摊相结合，实现阅读服务的场景延伸与精准触达，增强了全民阅读活动的公共性、参与度与传播效果。截至目前，项目吸引近4万人次参与，累计借阅图书8万册，形成良好社会口碑。
新媒体文化博主大会是2025长江文化艺术季“书香长江”阅读周·武汉书展的核心活动之一，以“共享·融合·创新”为主题，邀请了戴建业、意公子、冰姐扒书等10位文化博主，徐贵祥、刘醒龙、张清华、李修文等作家学者，共聚武汉，探讨文学出圈、文化破界以及文化博主与出版行业的深度合作，发布了“年度影响力文化博主”“年度影响力图书主播”“年度影响力播客”名单，并启动“文化博主共荐好书”计划。大会是出版业与新媒体融合、新媒体传播推动好书“出圈”的生动实践，在视频号、抖音、小红书等平台广泛传播，相关视频点击量逾百万次。
“书山有麓·阅读市集”项目是媒体深度融合背景下，一个兼具顶层战略设计与高效执行落地的标杆性整合传播案例。项目实现了全域、全媒体的饱和式覆盖，覆盖超19亿人次。传播结构健康且高效，不仅获得新华社、央视等权威媒体背书，更通过新媒体矩阵引爆社交线%，多条内容登上抖音本地热榜，形成现象级传播。案例多渠道精准触达不同人群，央媒、省媒、户外媒体全方位覆盖，新华社、中新社相关报道阅读量分别达35.8万、40万，湖南卫视两次深度报道；户外四屏联播曝光超4500万次，地铁站点曝光超180万次，并采用“策划+现场”双驱动模式，既有与何立伟等文化名人的深度对谈，也有一线爆款内容激发UGC创作，小红书笔记超1万篇，抖音热榜相关曝光超520万次。项目成功将传统阅读活动打造为城市级文化盛事，为同类文化活动的传播推广提供了可复制、可借鉴的成熟范式。
在教育部启动实施国家教育数字化战略行动、“互联网+教育”融合程度逐渐深化的背景下，新华文轩积极顺应趋势，围绕家长与学生需求，持续组织优质资源，打造“文轩优学”一站式线上教育服务平台。通过“内容驱动传播、活动增强黏性、数据赋能运营”三大策略，系统推进品牌传播工作。目前已累计服务全省超6000所学校，年触达家长逾900万人次，视频号内容播放量超400万次，有效将平台流量转化为用户认同，初步构建起以“文轩优学”为核心的教育服务品牌生态，实现了从“搭建平台”到“激活平台”的品牌跃升。
2025年4月23日世界读书日当天，由安康市融媒体中心与陕西新华出版传媒集团安康新华书店联合制作的全媒体栏目《上班路上为你读诗》正式上线，通过“声音+视频”的融媒体传播形式，为市民通勤时光注入诗意书香，助力“全民阅读”文化品牌建设。安康新华书店以《上班路上为你读诗》栏目开播为契机，进一九游娱乐-官网app步加大与学校、社区、企业的合作，让阅读成为城市文化的底色；不断加大对偏远地区文化资源的投入，让每一个孩子都能通过书籍，看到更广阔的世界。
当天，现场同步启动了2025年全市流动宣传图书展销暨全国知识产权宣传周版权宣传活动、“书香滋养心灵、阅读点亮人生”2025年流动图书展销活动，吸引众多市民参与。
读者出版集团于2024年策划推出“读者·领读者大会”公益阅读推广项目。2024年12月首届读者·领读者大会在兰州启幕，同步在广州举办分会场活动。大会以“从读者到领读者，引领阅读新风尚”为主题，发布了“领读者十百千万计划”，吸引了近千人参与，聘请了上百名“领读者”成为阅读推广大使。人民日报、新华社、光明日报等多家媒体积极报道，线月第二届读者·领读者大会在兰州举办。大会以“AI时代重塑阅读生态”为主题，发布了“读者APP3.0版”、读者校园阅读服务体系等多项创新成果。大会主会场参会人数超1200人。通过新华网、视听甘肃、新甘肃等媒体直播，当日观看量超过1600万人次。人民日报、新华社、中央广播电视总台等数十家媒体采编刊发相关报道1500余篇（条），全网累计阅读观看超6000万人次，China Daily面向海外进行传播报道。
“扉页之间见世界”是中信出版集团与中信泰富地产联合打造的创新型全民阅读品牌。项目以“内容价值传播”为基点，构建多元智识坐标系，重塑“内容—空间—体验”融合范式，实现品牌价值与用户心智的深度绑定。跨界协同创新，充分发挥中信体系资源优势，与地产、媒体等多领域联动。
项目突出“出版+地产”异业融合模式，打破行业壁垒，将阅读嵌入城市生活空间，同时倡导并实践“阅读即生活，空间即内容”的新生活方式，让深度思考成为触手可及的生活场景。
构建“线上线下一体化”传播矩阵，打造垂直领域直播IP，累计曝光近百万人次。2024~2025年期间，媒体总曝光量近千万，品牌在中高端人群中认知度显著提升，成为出版业跨界融合与阅读场景创新的示范样本。
该活动由广西师范大学出版社集团联合书香两岸、好书探、中华读书报、新京报书评周刊等30余家权威媒体、机构共同打造的全民阅读创新实践。活动以“深阅读·书写另一种可能”为主题，在赛制上首创视频、音频、青少年多赛道并行模式，推动“深阅读”深度落地。
大赛邀请欧阳江河、都靓等文化名家参与“观山海 阅世界”主题对谈，单场吸引15万观众在线观看；配套上线的“书评写作课”影响近万读者。获新华社、新华网、人民网、光明日报等权威媒体40余篇次报道，全网曝光量超500万，线下及线万网友。
通过跨界联动、全媒体传播与赛制创新，该项目为出版行业构建了集内容生产、传播推广与读者互动于一体的阅读推广新模式，已逐渐成为业界具有示范效应的阅读品牌。
“新华爱书客”研学品牌由山东新华研学集团打造，立足山东，辐射全国，依托山东出版集团丰富的作家资源库、优质的内容IP和强大的品牌影响力，构建起覆盖全学段的主题研学体系，内容涵盖红色教育、传统文化、自然生态、高校科技等多个主题。自“新华爱书客”研学品牌成立以来，通过规范的运营管理模式、专业研学导师队伍以及系统的研学课程体系，已取得了良好的社会反响与品牌影响力。截至2025年年底，已累计发团超2.8万次，服务学生人数超300万人次，累计营收突破14亿元，逐步成长为山东省内研学领军品牌。
河北新华系统化推进新媒体战略布局，统筹全省169个抖音账号根据营销节点常态化开展统一主题的直播营销活动，打造“常态化直播+精细化运营”的营销体系，构建覆盖广泛、协同高效的新华书店新媒体传播矩阵。
2025年，河北新华总部共策划11场主题统一的全域联动营销活动，打造具有广泛影响力的阅读品牌体系。全省累计直播3万余场，品牌传播力与直播运营能力稳居行业前列。
同时，深度参与大型书展活动，有效承接展会热度，持续扩大品牌影响力。全省各新媒体账号立足自身定位，聚焦新书首发推介，不断拓展图书销售新路径，借势《哪吒：三界往事》《桃花源没事儿》《如果历史是一群喵16》等热点IP及独家刷边定制书等重磅新书，成功孵化多个爆品；开学季紧扣教辅工具书刚性需求，推出“套装组合+赠品”的策略，精准触达学生家长群体，销量显著提升，进一步强化了新华书店主渠道的用户认知与信赖。
河南省新华书店发行集团立足新时代读者需求迭代与文化市场竞争态势，创新打造“悦读领航员”品牌活动，从品牌焕新、全域营销、服务阅读三大维度，强化店社联动，聚合市县店势能，尝试探索“荐书—展销—互动—共读—复购”全链条模式，助力阅读服务场景向全方位、更深层次覆盖，为读者、政企单位提供更加优质、便捷、个性化的阅读服务。截至目前，全省已组建“悦读领航员”服务队42支，累计服务政企单位70余家，举办各类读书会130余场，招募社会荐书员493人，录制荐书视频434条，辐射受众累计达10万余人次，服务覆盖范围从省辖市延伸至县域乡镇。
该活动是江西新华发行集团有限公司南昌市分公司旗下南昌书城围绕文化服务IP化趋势、场景化消费和城市文化会客厅建设打造的年度重点品牌事件，也是实体书店创新转型的一次成功实践。活动以“大中华寻宝记”这一国民级少儿阅读IP为核心支点，以“神兽嘉年华”作为城市文化符号，以“Cosplay”为主要视觉抓手，通过打造沉浸式场景，为实体书店探索“全民阅读推广新模式”“实体书店场景焕新”“文化IP与产业融合发展”提供了可复制、可传播、可推广的实践经验。
活动从2024年12月起持续至2025年多个关键节点，累计线万次，有效带动客流突破5万人次，单场活动实现“图书+文创”销售额超10万元，“六一”当天现场销售《宁夏寻宝记》400多册。
广东新华发行集团旗下《每月好书推荐》内刊，是面向各级领导干部进行精准知识服务与阅读引领的高端品牌载体。自2008年创刊以来，始终秉持“政治导向、专家视角、人文素养”的严格标准，每月从海量新书中甄选约40种优质读物，涵盖主题出版、时政热点、文史哲思等多元品类，为领导干部提供一份权威、精粹的“月度学习参考”。其核心价值在于精准定位主要发行对象为省直机关、各地市党委班子成员等关键群体，直接将思想性强、前瞻性足的最新出版成果送达决策层，有效服务于领导干部理论素养提升、知识视野拓展与决策水平提高。17年如一日坚持出刊近200期，累计推荐图书超7000种，已成为引领领导干部读书风尚、助力学习型组织建设和书香社会构建的标志性品牌传播案例，充分彰显了广东新华发行集团在新时代的文化担当与传播效能。