这个汕头人养了一只猪20年养成估值超50亿的摇钱树
近日，商务部服贸司公布2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单。继2023年后，咏声动漫再度入选“2025-2026年度国家文化出口重点企业”，旗下IP“猪猪侠”系列动漫产品亦获评“国家文化出口重点项目”。
“猪猪侠”，这位陪伴了两代人的国产动画英雄，其背后的掌舵者——古志斌，广东汕头人，从英国曼彻斯特大学计算机专业硕士，到中国动漫产业领军人物，他用20年时间，将一个家族企业打造成估值超50亿的IP生态帝国。
当年，在被授予“国家级音像制品批发市场”牌匾的广东音像城里，最显眼的两个黄金档口被广东咏声唱片制作有限公司包下。咏声唱片签下了卓依婷、孟庭苇等艺人，以“金碟豹”和“彗星大联盟”品牌陆续制作发行卡拉OK大碟近百张，成为当时国内最大的卡拉OK内容供应商之一。咏声唱片的创始人正是古志斌的父亲古晋明。
随着互联网技术的发展，音乐行业迎来了数字音乐的发展时代。唱片业快速更迭，大浪淘沙的年代，大量唱片公司破产、重组和倒闭。
咏声唱片也在艰难的挣扎着。古晋明想，既然打造真实艺人不容易，不如向迪士尼学习，打造一个虚拟艺人形象。
咏声动漫于2003年成立，推出一款轻教育音像产品《鬼马小精灵》，里面有很多动画角色，其中最受欢迎的就是小猪。
看到小猪如此受欢迎，咏声动漫开始构思“猪猪侠”的动漫形象，那时中国还没有动漫产业这个概念，他们想打造一个具有中国特色的民族草根小英雄动画IP。
于是，一只戴虎头帽，圆头圆脑圆肚皮，代表着梦想、侠义精神的猪猪侠诞生了。
2004年的春节期间，南方少儿频道播出猪猪侠的MV，深受小朋友的喜爱，旋即成为当时的“顶流”。2005年，咏声动漫推出了第一部猪猪侠动画剧集。
为了让猪猪侠登上更多更大的平台播放，古志斌和姐姐古燕梅到各个电视台推广猪猪侠，参加了一个又一个动漫展。在一次杭州举办的中国国际动漫节上，央视制片人经过一个偏僻的展位，发现还有家公司，就顺手递了张名片。
终于，功夫不负有心人！《猪猪侠之魔幻猪猡纪》于2006年开始在央视等全国400多家电视台播出。这部片子创造了多个“首个”：既是国内首部全3D卡通系列片，也是广东省首部在央视播出的片子，猪猪侠从此开启了系列化的漫长征途。
古志斌就读曼彻斯特大学的计算机专业，对于技术的认识更加深刻。在以前Flash动画盛行的年代，古志斌提出要做3D数字动画，很多人都觉得他“是九游娱乐-官网app烧钱的富二代”。2005年，咏声动漫推出中国首部全3D系列动画《猪猪侠》，尽管初期画面粗糙，但开创性的“五灵锁变身”系统和无厘头喜剧风格迅速圈粉。为提升制作水平，古志斌从高校招到6名学生，闭关半年培养3D团队。在动画制作过程中，咏声动漫通过自主研发的制片软件“IN系统”，极大地降低沟通和项目管理的效率，让团队把更多精力放在创意性和挑战性制作中，作品质量和效率得到更多提升。
2017年，咏声动漫启动4K动画项目，耗时三年打磨出国内首部4K长篇儿童动画《百变校巴之超学先锋》。该片融合 STEAM 教育理念，在法国戛纳青少年节目交易展上成为唯一入选全球评委重点推荐的中国项目。
截至目前，咏声动漫旗下“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“落凡尘”“虚无边境”等超100部原创动漫作品被译制成英语、韩语、越南语、印尼语、俄语、马来语、印地语、西班牙语、阿拉伯语等13种语言，在境内外超过150家播放平台播出，覆盖亚九游娱乐-官网app洲、北美、欧洲、非洲、中东、CIS地区等60多个国家和地区，让东方故事走入海外千家万户。
古志斌说：“持续是一个IP成功的重要法则。我们在猪猪侠这个IP上每年都有持续不断的投入，去保持它在观众、粉丝中的新鲜感。猪猪侠应该是目前国内围绕一个IP打造动画片篇量最高的动漫，每年都有104集新故事，分成春夏秋冬四季播出。我们从2005年到现在，每一年都是保持这样的一个内容数量。此外，我们还会加播番外篇，比如说《猪猪侠海洋日记》系列、《猪猪侠恐龙日记》系列。猪猪侠已经陪伴两代人了。我们很多同事都是从小看猪猪侠的动画片长大的，最后又来从事这个领域，从事这个行业，甚至是参与猪猪侠项目的开发制作。”
除了动画变现，猪猪侠IP变现的模式还有哪些？古志斌分享道，是“迪士尼模式”。这其实是延续了近百年的一种商业模式，是“迪士尼模式”。通过一个形象或者IP，塑造它的内容。通过内容的传播带动IP的知名度、美誉度，以及它的市场影响力。再将这种市场影响力，通过观众对它的喜欢或者粉丝对它的喜爱转化为相应的衍生产品。
例如衍生品开发：围绕核心角色、道具及场景开发超3万种周边，包括玩具、日用品、服饰等生活全品类，形成“内容+产品”的强关联。
例如沉浸式场景体验：打造如广府汽车小镇之类的主题游乐场、全国5500+间酒店主题房、动漫科技馆，通过AR/VR技术将虚拟世界实体化，例如在黑龙江结合冰雪文化设计特色游乐项目，实现IP创新融入当地文化。
古志斌总结道，咏声动漫是轻资产运营模式，以“样板店研发+数据验证”为基础，通过授权合作快速复制模式，降低重资产投入风险，同时整合产业链资源，与地产商、酒店方等共享IP变现收益。