吴建荣：中南卡通二十余载创新实践之道
“文言文：文化产业思想访谈录”是由中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文博士发起的新媒体节目。访谈对象包括文化产业资深专家、头部企业负责人、行业意见领袖等，访谈定位于“问道文产翘楚，启迪行业未来”希冀通过访谈嘉宾独特、深刻、前沿的思想引领中国文化产业不断向纵深发展。
近日，“文言文：文化产业思想访谈录”第十七期对话杭州文化企业浙江中南集团董事局主席、浙江中南卡通股份有限公司创始人吴建荣先生，畅谈企业成功背后的关键要素与创新理念。下面，跟随国漫君一起来看↓↓
近年来，中国动漫产业发展势头迅猛，众多动漫企业崭露头角，浙江中南卡通便是其中的杰出代表。
中南卡通自 2003 年创立以来，以“高起点、大投入、国际化” 为发展定位，沿着 “创新、升级、拓展、协同” 的战略路径奋勇前行，始终坚持以原创动画为核心，积极拓展卡通 IP衍生产品领域。作为国内率先涉足三维动画的公司，与央视合作的《魔幻仙踪》便是高起点的有力例证。吴建荣先生前瞻性地认识到中国动漫市场的巨大潜力，毅然投入大量资金，决心打造完整的动漫产业链，这种大投入的战略眼光为公司的长远发展奠定了坚实基础。积极参与国际市场活动，如法国戛纳电视节，公司作品在全球 130 多个国家和地区成功播出，还助力国内海量影视动漫作品走向国际，实现 60 万分钟的海外出口佳绩，不仅提升了自身国际影响力，也为中国动漫在国际舞台赢得了一席之地，有力地推动了中国动漫的国际化进程。
在吴建荣先生眼中，衡量一个动漫企业的优劣，核心在于能否坚持社会效益优先，坚守原创与正能量，是否兼具创意高度、文化广度、传播力度和人文温度。企业发展进程中，务必凭借优质作品塑造品牌形象，全力培育企业的影响力、创新力与核心竞争力，如此方能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
同时，中南卡通积极拥抱数字化转型，“之江一号”AI 表演动画数字摄影棚的建成是重要成果。作为亚洲最大的同类设施，其通过先进的动作捕捉技术，大幅提升了动画创作效率、降低成本，并实现了资源共享，对整个动画产业的技术升级起到了显著的示范和推动作用。“版钉”数字文化版权保护平台的研发，有效解决了动漫产业长期存在的版权保护难题，借助区块链技术实现快速确权和便捷取证，为原创动漫企业的合法权益提供了有力保障，维护了行业的健康生态环境。
在衍生品开发和产业融合方面，中南卡通积极探索多元化路径。从传统的音像制品、漫画书授权，到丰富多样的玩具、文具、食品饮料、童装童鞋等授权产品，再到文旅产业的深度融合，如为购物中心游乐设施提供 IP 授权，以及利用数字人、虚拟人、裸眼立体等技术打造沉浸式体验项目，业务涵盖国内外市场且成果显著。注重 IP 价值挖掘，将动漫 IP 与实体经济、制造业、服务业、旅游业紧密结合，通过数字技术复活历史人物和景点，增强文化互动体验，在传播中国文化、讲好中国故事方面发挥了重要作用，实现了文化产业的多元协同发展，为行业提供了宝贵的实践经验和创新思路。
展望未来，吴建荣先生坚信，动漫产业要持续 “精研深耕”。身处当下快速变革的经济环境与观众主导的市场格局，动漫创作需做到 “简约灵动、聚焦核心”，同时强化技术应用与运营管理能力。吴建荣先生对动漫行业走向的深刻洞察，为中国动漫产业的进阶提供了极具价值的参考与借鉴，助力其迈向更高质量的发展阶段。